Billboard - Abril 2009

Miley Cyrus está tentando ensinar a um adulto o Howdown Throwdown, o grande número de dança de “Hannah Montana: The Movie” e não está indo bem. “Nós fizemos isso em um dia!” – conta ela, depois que comentei que fui mal tentando dançar através do vídeo no Youtube. “Nós meio que fizemos isso do nada quando estávamos juntos.” Não ajuda enquanto Cyrus está dando esse conselho e consolação pelo telefone enquanto tento aprender a dança pelo vídeo.

“Bom”, ela explica pacientemente, “você tem que ser semi-coordenado para fazer isso.” Então me cai da ficha de que é exatamente assim que a legião de fãs de Cyrus estão aprendendo a dançar: vídeo do youtube, telefone no ouvido, alguém na linha oferecendo apoio ou uma risada.

É tanto o poder de Cyrus! Para a melhor parte de cinco anos, a atriz e cantora de 16 anos tem uma ligação direta com milhões de cérebros divertidos de fãs de 10 anos de idade. Embaixo de uma agente da Walt Disney, Miley estrelou em “Hannah Montana”, o que é uma das séries juvenis de maior audiência da TV a cabo; vendeu mais de 7 milhões de álbuns; estrelou em “Miley Cyrus & Hannah Montana: O Melhor dos dois Mundos – 3D”, o que abriu as bilheterias na primeira posição, com 65 milhões de dólares na Box Office, fazendo dele o filme com maior abertura dos cinemas e ajudou a abrir a venda de uma linha de roupas na Wal-Mart, de Hannah Montana. De acordo com o chart de dinheiro arrecadado da Billboard, Miley conseguiu 48 milhões de dólares em 2008 contando com venda de CDs, downloads e ingressos.

No dia 10 de Abril, a franquia sobre uma garota que é normal durante o dia e uma super estrela durante a noite ganhará uma narrativa nas telonas, junto com uma trilha sonora. Em “Hannah Montana: The Movie”, a personagem de Cyrus, Miley Stewart, se envolve em um conflito enquanto seu lado Montana entra em guerra com Tyra Banks em uma loja. O pai de Stewart, interpretado por Billy Ray Cyrus, o pai de verdade de Cyrus, a manda de volta para o Tennessee para ela voltar à suas raízes. E depois de passar um tempo com a natureza (e com roupas apropriadas para a moda, com um fofo romance interpretado por Lucas Till), Stewart balanceia os benefícios de uma vida com menos glamour.

As duas músicas que abrem a divulgação do filme, “Hoedown Throwdown” e o atual single “The Climb”; essa semana Climb é o número 9 na Billboard Hot 100 e Howdown é número 56; A trilha sonora começará a ser vendida dia 24 de Março e terão 18 faixas: 7 são cantas por Cyrus, uma por Billy Ray e uma com os dois. A revelação Steve Roushton contribui para duas músicas. Taylor Swift coloca uma nova música à lista, chamado “Crazier”; e Rascal Flatts adiciona uma versão acústica de “Bless the Broken Road”.

“Para nós é realmente único porque podemos promover Hannah Montana para mais pessoas além dos fãs da Disney”, diz Damon Withside, o presidente de markenting da Disney. “O outro mundo do country fornece um novo mundo para a gente.”

Alguns dos singles além de “The Climb” já fizeram um impacto nos charts e todas as músicas countries parecem estar funcionando. A música solo de Billy Ray já aparece em número 54 nos Country Songs da Billboard. E também serve de título para seu novo álbum, que será lançado dia 7 de Abril e não coincidentemente com a semana que o filme será lançado. (Há um momento no filme em que os dois cantam “Butterfly Fly Away” que também já entrou na Billboard).

“Nós queríamos honrar a série da Disney fazendo disso um sucesso.”, diz Mitchell Leib, presidente da sessão de trilhas sonoras para a Disney. “Billy Ray é uma força a mais para Miley e a completa, que queríamos estabilizar isso fazendo da música uma parte da vida deles.”

Enquanto a série de Hannah Montana compartilha pelo mundo sua justa quantidade de música, o filme toma mais um passo. No longa, o filme aparece constantemente como uma parte da vida deles – Rascal Flatts canta numa festa da vizinhança, assim como acontece diariamente. É uma estratégia narrativa lançar uma trilha sonora, assim como “Juno” e “Crepúsculo”. Claro, o filme tem um pequeno toque de suspense para saber o que irá acontecer com a personagem. O filme concentra na idéia de que Stewart tinha “o melhor dos dois mundos…” mas agora ela tem que “Escolher um dos dois”. No mundo real, Cyrus vendeu 1.4 milhões de CD’s “Breakout” – seu primeiro CD sem nenhum sinal de Hannah, o que parece normal querer esconder sua peruca loira para lançar seu nome sozinha.

Mas não tão rápido, diz Cyrus. Isso é Disney, depois de tudo eles não tem o hábito de matar personagens. Cyrus tem mais oito episódios de Hannnah Montana para filmar. O filme nunca foi para ser o fim de Hannah Montana. A coisa é que muitas pessoas põe o futuro da série nas minhas mãos – não sou eu quem decido, é a Disney. É decisão deles se vão fazer mais episódios e eu espero que façam. (representantes da Disney estão dizendo que está sendo trabalhada a idéia de renovar a série para uma quarta temporada; uma trilha sonora com as músicas de Hannah Montana 3 está esperada para Julho.)

Porém, os fãs de Hannah Montana que irão vê-la no cinema tem que estar preparados para um fim depois de cinco anos. Mas os representantes insistem que alguma espécie de mistura ainda está a caminho. Nesse caso, estão fazendo o filme para mostrar aos fãs que Cyrus está tomando um passo a frente em relação à se estabilizar como artista fora da Disney.

“Claro, Miley e Disney tem desfrutado de um enorme sucesso juntos.” diz Leib. “Nós queríamos fazer algo que combinasse com o interesse de Miley de interpretar várias coisas no filme e nos negócios da música. Ficamos sensibilizados com a direção da carreira de Miley.”

O grupo contou com vários músicos para o filme como os Rascal Fletts que estiveram todo lá interpretando eles mesmos; Swift canta no show de abertura, como ela mesma; Vanessa Williams interpreta a publicitária de Hannah. “Há vários protótipos para isso.” – Williams diz, rindo. “Minha filha tem oito anos de idade é o motivo para eu fazer esse filme. Eles me ligaram com a proposta e eu disse que tudo bem, não precisavam nem me mostrar o script, eu já estava dentro.”

Disney planeja esse tipo de personagem com uma precisão quase militar e a mesma máquina de marketing que promoveu Cyrus fez isso com a trilha sonora. Como exemplo, a evolução de “Howdown Throwdown”. Compositores como Nikki Hassman e Adam Anders aceitaram o desafio e trabalharam com o coreógrafo Jamal Sims e o diretor Peter Chelson para criar a sequencia que se torna o centro do filme. “Há humor no filme. Um espírito muito bom e estou apostando nisso.”

Quando se trata de divulgar a música, Disney colocou a música para rodar intensamente na Rádio Disney – terminando a semana no dia 15 de março, era a décima música mais pedida para tocar e o vídeo do Youtube ensinando a cantar alcançou mais de 1 milhão e 200 mil vizualizações em apenas duas semanas! A música pode ser comprada na Radio Disney e iTunes.

Graças ao toque country, Disney está trabalhando a trilha sonora em suas propriedades. “Em adição ao nosso markenting adolescente, achamos que o country é um ótimo jeito de alcançar as mães que tem crianças que curtem Hannah.” – diz o presidente do markenting. Junto com GAC e o mundo do country CMT, Disney se juntou com rádios countries e o turismo de Nashville.

Além disso, há o impacto da mídia sempre interessado em Cyrus, atrás de photoshoots, fotos de paparazzi, vídeos e sites. Cyrus lançou recentemente sua autobiografia, “Miles to Go”. “É uma honra para mim as pessoas poderem saber das minhas coisas e minha música e não somente a personagem”, diz ela. “Não posso fazer Hannah Montana para sempre. Tem que ter algo depois disso. Não posso ser Hannah aos 30 anos.”

Enquanto isso, Cyrus está de volta a Los Angeles para reorganizar sua vida. Seu namorado – um modelo/cantor de 20 anos – Justin Gaston, a busca em sua aula de pilates, que a ajuda em manter seu físico. E ela está animada para a festa de aniversário que estará organizando para Emily Osment essa noite no set de Hannah Montana. “É a primeira vez que vejo todos meus amigos em sete meses. É difícil, cara. Com tudo que acontece nessa indústria, só quero fazer algo se eu realmente amar.”

A cena que ela mais ama em “Hannah Montana: The Movie”? A dança de “Hoedown Throwdown”. Claro.